18-годишната Били Айлиш се прибра у дома с
пет награди "Грами", включително "голямата четворка" - за най-добър
албум, най-добра песен, най-добър запис и дебют. (И за най-добър поп
албум.) Тя е най-младият солов изпълнител, взел голямата награда за албум на годината.Айлиш
избухна на световната сцена миналата година с призрачни мелодии, мрачна
естетика и истеричен хумор. Но основната ѝ аудитория – тийнейджърите,
знае за нея от години, благодарение на стрийминг платформите и на една
индустрия, която внимателно създаде образа на "странното хлапе" в
противовес на розовата поп принцеса Ариана Гранде. Как
се случи това, разказва "Бъзфийд". Айлиш смесва пънк, деветдесетарски
хип-хоп, развлачени дрехи и калейдоскопична галерия от цветове на
косата. Видеата ѝ са семпли, но изненадващи – в You Should See Me in a
Crown тя изяжда паяк, в When the Party’s Over изпива черна течност,
която после изплаква, а в xanny в лицето ѝ гасят цигари.
Тогава 17-годишното момиче получи медийно отразяване, за което
множество звезди могат само да мечтаят – "Ню Йорк таймс" писа за нея
текст със заглавието "Това не е типичната 17-годишна поп звезда.
Свиквайте", "Билборд" я нарече "новият пример за успех в стрийминг
ерата", а "Ролинг Стоун" я обяви за "Триумф на шантавите". Триумфът веднага ѝ навлече критики, че уж "странното" момиче е внимателно продуцирано от индустрията, а не е събрало органична фен маса в интернет, както се твърди. Истината е някъде по средата. Тя
е израснала в Лос Анджелис, а родителите ѝ са актьори – баща ѝ с малки
роли в "Западното крило" и "Железният човек", майка ѝ – в сапунени
опери. Брат ѝ Финиъс създава музиката ѝ заедно с нея. Двамата са били
обучавани у дома, тя е озвучавала филми, пяла е в хор и е взимала уроци
по танци, а той е играл в "Клуб "Веселие" и "Съвременно семейство". На
17 Финиъс пише баладата Ocean Eyes за собствената си група, но решава
да я даде на 13-годишната си тогава сестра, която пее кавъри чудесно.
Двамата качват записа в SoundCloud "буквално за да изпратим линк на
учителя ми танци. За един ден песента беше слушана 1000 пъти и
изпаднахме във възторг", разказва Айлиш. Историята за никому
неизвестния неоправдан артист, който изведнъж добива слава благодарение
на Youtube или SoundCloud, е основният наратив на шоубизнеса в наши дни –
това се случи с покойния XXXTentacion и с Lil Nas X, чийто кънтри рап Old Town Road стана хит въпреки съпротивата на традиционната кънтри индустрия. Възходът
на Айлиш отне повече време и бе по-скоро внимателно планирано
корпоративно откриване на продукт вместо органичен интернет феномен. Тя
не заобиколи традиционните "пазачи на портата" - по-скоро новите сред
тях, като SoundCloud и Spotify я подкрепиха отрано.Ocean Eyes не
бе всеизвестен хит, но привлече вниманието на мениджър, който се е
свързал с Финиъс още през ноември 2015 г. В началото на 2016 г. Айлиш
вече бе част от лондския лейбъл A&R и компанията за креативни услуги
Platoon, която "пакетира" млади музиканти, преди да ги представи на
големите лейбъли. Личният пиар на Айлиш я свърза с "Шанел" и с бъдещата ѝ стилистка Саманта Бъркарт, която оформи имиджа ѝ. През март 2016 г. Ocean Eyes бе визуалирана с нов клип, в който стана ясно, че Айлиш не е само изпълнител, а истински артист. Няколко
месеца по-късно я пое новият лейбъл Darkroom – чиито създадели са
наясно, че в ерата на стрийминга е нужен не просто един хит, а
създаването на цяла сценична личност и прилежащата ѝ естетика – точно
това, което правят Айлиш и брат ѝ. Тя няма нито една песен, която
хората моментално да разпознават, за разлика от Лорд с нейната Royals
например. "Не искаме нищо да бъде по-важно от артистката Били",
коментира мениджърът ѝ. Първият ѝ запис – EP-то Don’t Smile at Me,
я превърна в "дарк поп" певица – в Bellyache тя пее от гледната точка
на човек, избил приятелите си и чувстващ се гузен. Айлиш стана
и корпоративен проект за Spotify, които я промотираха в плейлиста
"Днешните хитове", обикновено посветен на песните, чуващи се по радиото.
Тя влезе в естестиката, започната от Лана дел Рей – меланхоличен поп, повлиян от хип-хопа.Но
Били има и още нещо – уникална връзка с почитателите си, които на
практика са на нейна възраст. Мнозина са я открили през музиката, но са ѝ
станали истински фенове в "Инстаграм". Тя е израснала с тези платформи,
имиджът ѝ е неразривно свързан с тях и момичето знае какво искат хората
от нея. В същото време успява непрекъснато да ги изненада, което би
могло да създаде прекалено големи очаквания към нея в бъдеще. А що
се отнася до стила ѝ – четири палта едно върху друго или панталони,
нахлузени на ръцете – Айлиш казва: "Вече не се обличам като обикновено –
навън трябва да си луд. Харесва ми да ме обсъждат и не ми пука дали на
хората не им харесва, дори е по-добре, защото тогава значи съм ви в
главите, мислите за мен, а това, братле, си е ваш проблем." dnevnik.bg
|